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上网用户人数持续增长

1

  2005年7月,中国互联网络信息中心将发布《第十六次中国互联网络发展状况统计报告》。调查显示,截至2005年6月30日,中国的上网用户总人数为1.03亿人,同半年前的调查相比增加了900万人。

网民结构低龄化为主 成熟群体稳步增长

2

  我国网民在结构上仍然呈现低龄化的态势。

高学历人群占据网民中比例较大

4

  在网民的学历层次上,大学专科以上学历占了57.7%,高学历人群还是占据了网民的绝大比例。

各收入层次网民对互联网的关注程度增加

3

上网更加方便 家庭仍是上网的主要地点

5

   随着家庭电脑的普及、小区宽带的铺设以及互联网使用成本的降低,越来越多的家庭接入了网络,家里成为网民上网最主要的地点。

用户上网时间趋于固定 网络对人们日常生活渗透性增强

6

  我国网民现今平均每周上网4.1 天,13.2 个小时。与半年前相比,每周上网小时数有所上升。从网民每周上网时间可以看出,人们对互联网的使用越来越频繁和固定,互联网对人们日常生活的渗透性也越来越强。

1.网络广告拥有传统媒体广告无法比拟的优势
网络,被当今公认为第四媒体,它隐含着其它诸如报纸杂志、电视、广播等传统的三大媒体无法比拟的优势;网络广告运用新兴的媒体与自由灵活的广告形式和空间,为广告主带来庞大的访问量,使品牌记忆度大大增强。更可按广告主需求指向特定用户群,从而把销售信息直接传递给目标受众,有效刺激产品及服务的销售增长。
   根据iResearch艾瑞市场调查资料数据整理得到,在全球各类广告形式的市场占有情况来看,网络广告的市场占有率在逐年增大,预计到2007年达到5.0%。

1

2.网络广告的传播范围广泛
   目前全球网民已超过6亿多,2005年7月,中国互联网络信息中心将发布《第十六次中国互联网络发展状况统计报告》。调查显示,截至2005年6月30日,中国的上网用户总人数为1.03亿人,同半年前的调查相比增加了900万人。到2005年底,中国网民已达到1.34亿,比2004年同期增长28%。并且这些用户群还以惊人的速度不断发展壮大。这些网民具有较高的消费能力,是网络广告的受众,他们可以在世界上任何地方的Internet上随时随意浏览广告信息。这些效果,传统媒体是无法达到的。
   iResearch艾瑞市场咨询通过对媒体监测统计显示,2005年7月在艾瑞监测的20个大行业中,以IT产品类广告投放费用最多,投放了3860万元,其次是房地产类,有3378万元,网络服务类有3290万元,列第三。

2

3. 网络广告的消费群体最为活跃
   网络广告拥有最有活力的消费群体。随着互联网的普及,网民年龄范围越来越扩大,更多的中老年人加入到上网一族的行列,网民的受教育程度逐渐趋于分散,上网不再是高学历者的专利,显示出网络逐渐趋于大众化,与普通大众的生活联系日益密切,64%家庭人均月收入高于1000元,这些数据显示出网络广告的消费群体是最为活跃的。
   根据iResearch艾瑞市场咨询据来自IAB的资料整理得到,在互联网经济发展的带动下,2005年上半年全球网络广告市场规模达到5.8亿美元,较去年同期增长了25.8%。

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4.网络广告费用更为低廉
   与报纸杂志或电视广告相比,网络广告费用更为低廉。在取得同等的广告效应前提下,网络广告的有效千人成本远远低于传统广告媒体。一个广告主页一年的费用大致为几千元人民币,而且主页内容可以随企业需求变化随时改变,这是传统广告媒体不可想像的。网络广告将成为企业市场推广必不可少的高效途径。
   国内互联网权威研究机构iResearch根据ZenithOptimedia的资料整理数据显示,从2002年到2006年全球广告的总收入将保持一个增长的势头,而其中网络广告所占的比例也是持续攀升。

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网络广告常识

网络广告的特点是什么?
传播范围最广、交互性强、针对性强、感官冲击力强、服务个性化强、 实时、灵活、成本低。
广告曝光数(Impression):即广告的出现次数。counter(计数器)上的统计数字即该网页的 Impression。广告主希望他的广告被10万人次看到,这10万人次就是10万个Impression。
频道(CHANNELS) :和相关内容相连的基于特定的目录(通常是门户页面)的链接。
点击(CLICK):访问者通过点击广告而访问广告主的目标网页,称点击一次。点击这个广告,即表示他对广告感兴趣,希望得到更详细的信息。
点击率(CLICK RATE):广告被点击的次数与广告收视次数的比率,即click/impression。目前,网络广告的点击率平均为 0.2% 。点击率可以精确地反映广告效果, 也是网络广告吸引力的一个标志。
COOKIE:电脑中记录用户在网络中的行为的文件,一些站点使用COOKIES来鉴别站点的访问者,当用户返回的时候提供更多的个性化的信息。用户可以在浏览器中进行设置阻止COOKIE文件。
创意(CREATIVE):广告的设计等艺术工作的概念。
GIF动画(ANIMATED GIF):把一个文件中GIF文件组合成动画,将导致多个图片按次序显示,呈现出运动的外观。调查显示动画的标题广告比静止的标题广告有效,也能够产生较高的广告认知和回忆以及点击率。
Flash: 一种动画设计软件或动画形式。有很强的交互性,常被用来设计动画和网络广告。
Banner横幅广告:一个表现商家广告内容的图片,放置在广告商的页面上,是互联网广告中最基本的广告形式,一般是使用GIF格式的图像文件,可以使用静态图形,也可用多帧图像拼接为动画图像。除普通GIF格式外,新兴的Rich Media Banner(丰富媒体Banner)能赋予Banner更强的表现力和交互内容,但一般需要用户使用的浏览器插件支持(Plug-in)。 Banner 一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。
Button:从banner广告演变过来的一种广告形式,图形尺寸比 banner要小。由于图形尺寸小,故可以被更灵活的放置在网页的任何位置。
富媒体(RICH MEDIA):一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告,这些效果的使用是否有效一方面取决于站点的服务器端设置,另一方面取决与访问者的浏览器是否能顺利查看。一般来说,Rich Media能表现更多、更精彩的广告内容。
CPC(COST PER CLICK ):每次点击成本。
CPM(COST PER IMPRESSTION):每千次印象数成本。
CPT(COST PER TRANSACTION ):每次交易成本。
CPA(Cost Per Action):按照用户的每一交互行为收费。

网络广告优势

1.信息传递范围广
通过互联网发布广告信息传递范围广,不受时间和地域的限制。从广告角度看,作为广告媒体,互联网传播信息的范围越广,接触的人越多,广告效应越大。从广告用户市场看,用户市场遍及世界各个角落,即使是一家小企业上网,都有一夜成为国际性公司的可能。
2.传递信息容量大
在互联网上广告所提供的信息容量是不受限制的。 广告可以提供相当于数千页计的广告信息和说明,而不必顾虑传统媒体上每分每秒增加的昂贵的广告费用。广告主可以把自己的公司以及公司的所有产品和服务,包括产品的性能、价格、型号、外观形态等等看来有必要向自己的受众说明的一切详尽的信息在内制作成网页放在自己的网站中。这在传统媒体上是无法想象的。
3.视听效果的完美结合
网络广告由于先进的网络科技做为依托,具有了传统媒体在影音、文字、动画、三维空间、虚拟视觉等方面的所有功能,真正实现了完美的结合网络广告与传统媒体相比,在传播信息的同时,可以在视觉、听觉、甚至触觉方面给消费者以全方位的震撼。
4.实效性与持久性的统一
网络媒体具有随时更改信息的功能,广告主可以根据需要随时进行网络广告信息的改动,广告主可以24小时调整产品价格、商品信息,可以即时将最新的产品信息传播给消费者。
5.广告投放准确
网络广告的目标市场的准确性。网络实际是由各类具有共同爱好和兴趣用户群体组成,无形中形成了市场细分后的目标顾客群。广告主可以将特定的商品广告投放到有相应消费者的站点上去,目标市场明确,从而作到有的放矢。
6.费用低且收费方式灵活
与传统其它媒体相较,网络行销的费用灵活且低廉,并有多种收费方式彻底迎合了不同状况企业的需要,真正节省您的广告预算。

依托传统主流媒体 打造本地权威网站

资阳网(http:// www.zyrb.com.cn),由资阳日报社主办,2006年12月1日正式开通。
资阳网是以发布新闻、提供信息为主,并提供其他综合网络服务的综合性门户网站。
资阳网以贴近网民,贴近生活,贴近实际,贴近时代为办站原则,开设了本地新闻、区县新闻、社会新闻、国际国内新闻等新闻频道,及时报道本地及国内外新闻;开设了资阳风情、佳境胜地、名优特产、乡镇新貌、企业风采、资阳文艺、图说资阳等本地频道,全面汇集有价值的本地信息资料;开设了交通、教育、旅游、健康、通信、法治、汽车、家居、分类信息、人才招聘以及彩票查询、天气查询等专题频道,突出实用性和服务性,为百姓提供生活便利;开设了BBS论坛,搭建各抒己见、百家争鸣的平台,为大家提供交流感受、抒发情感、倾诉心事的精神家园。
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